Miksi strategian kulmakivi ja perimmäisin motiivi harjoittaa liiketoimintaa jää miettimättä? Mikä on elämän tarkoitus yrityksen näkökulmasta? Ja miten kommunikoida se asiakkaille, sidosryhmille ja työntekijöille? Ja miksi se pitäisi ylipäätään kommunikoida? Missio äityy liian monessa yrityksessä pelkäksi hienoksi lainasanaksi. Tässä pari hyvää syytä miksi. Tai miten ei ainakaan kandee tehdä.